本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：王言

“洋快餐”在華業(yè)績(jī)持續(xù)回暖。

8月1日，百勝中國(guó)（09987.HK）發(fā)布財(cái)報(bào)，第二季度總收入為26.5億美元，同比增加25%（或增加32%，不計(jì)及外幣換算的影響）；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為2.57億美元，較去年同期增加216%（或增加228%，不計(jì)及外幣換算的影響）。

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百勝中國(guó)首席財(cái)務(wù)官楊家威表示，公司二季度的收入和利潤(rùn)均創(chuàng)第二季度歷史新高，銷(xiāo)售增長(zhǎng)和成本結(jié)構(gòu)調(diào)整幫助公司提升經(jīng)營(yíng)杠桿，使餐廳利潤(rùn)率進(jìn)一步擴(kuò)大，本季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也創(chuàng)下新高。雖然二季度的同店銷(xiāo)售額仍低于2019年同期水平，但收入和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)對(duì)比2019年同期分別增長(zhǎng)25%和26%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，百勝中國(guó)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)118%，達(dá)到4.16億美元。以此計(jì)算，今年上半年，百盛中國(guó)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到6.73億美元，這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)2022年全年的6.29億美元。

百勝中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，這一成績(jī)反映了公司推動(dòng)銷(xiāo)售和調(diào)整成本結(jié)構(gòu)的能力。

擴(kuò)張加速

今年二季度，百勝中國(guó)共凈新增422家門(mén)店，上半年凈新增655家門(mén)店，創(chuàng)歷史新高，其中肯德基新增468家門(mén)店，必勝客新增169家門(mén)店。截至2023年6月30日，百勝中國(guó)門(mén)店總數(shù)達(dá)13602家，肯德基門(mén)店數(shù)為9562家，必勝客門(mén)店數(shù)首次突破3000家大關(guān)至3072家。

今年上半年，必勝客凈新增169家門(mén)店，也創(chuàng)下新高。上述百勝中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，其中原因是公司通過(guò)品牌復(fù)興計(jì)劃加強(qiáng)基本面，加上新店回報(bào)穩(wěn)健，令公司有信心加快開(kāi)店。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年年上半年，必勝客利潤(rùn)率為13.3%，同比增長(zhǎng)3.5%，略低于肯德基的19.9%。

總體來(lái)看，百勝中國(guó)餐廳利潤(rùn)率為16.1%，同比增加400個(gè)基點(diǎn)；系統(tǒng)銷(xiāo)售額較去年同期增加32%，同店銷(xiāo)售額較去年同期增加15%。其中，肯德基同店銷(xiāo)售額較去年同期增加15%，同店客流量則較去年同期增加21%；必勝客同店銷(xiāo)售額較去年同期增加13%，同店客流量則較去年同期增加27%。

今年上半年，百勝中國(guó)還在中國(guó)推出多項(xiàng)本地化舉措，以增厚利潤(rùn)，其中包括推出聯(lián)名周邊產(chǎn)品、布局抖音等新興渠道等。

百勝中國(guó)表示，今年以來(lái)，其與《原神》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，并和三麗鷗、寶可夢(mèng)合作推出的趣味玩具，這些都激發(fā)了強(qiáng)勁需求。在抖音，肯德基多次霸榜抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)銷(xiāo)售榜單，其1元薯?xiàng)l、9.9元早餐兩件套等套餐持續(xù)熱銷(xiāo)，甚至斷貨。

上述百勝中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，在肯德基，“瘋狂星期四”仍然非常受歡迎，推動(dòng)星期四的銷(xiāo)售額比其他營(yíng)業(yè)時(shí)段高出50%，“周日瘋狂拼”也提振了星期日的銷(xiāo)售額。

2023財(cái)年，百勝中國(guó)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)保持不變，即凈新增約1100~1300家新店；資本支出在7億~9億美元之間。

百勝中國(guó)在財(cái)報(bào)中表示，肯德基已布局超過(guò)1900個(gè)城鎮(zhèn)，目前仍在追蹤其他800多個(gè)沒(méi)有肯德基的城鎮(zhèn)。同樣，必勝客也有巨大的增長(zhǎng)空間，將繼續(xù)以靈活的門(mén)店形式在各線(xiàn)城市拓展?jié)撛谑袌?chǎng)。

“洋快餐”回暖

和百勝中國(guó)一樣，另一“洋快餐”麥當(dāng)勞（MCD.US）的業(yè)績(jī)也在今年二季度迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

根據(jù)麥當(dāng)勞在7月27日披露的2023年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，第二季度，不考慮匯率影響，麥當(dāng)勞收入同比增長(zhǎng)14%至64.98億美元；凈利潤(rùn)約23.1億美元，同比大幅增長(zhǎng)95%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均高于市場(chǎng)預(yù)期。今年上半年，不考慮匯率影響，麥當(dāng)勞的收入同比增長(zhǎng)11%至123.95億美元；凈利潤(rùn)約41.13億美元，同比大幅增長(zhǎng)83%。

第二季度，麥當(dāng)勞在全球的同店(開(kāi)了至少一年的銷(xiāo)售店)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11.7%，高于市場(chǎng)預(yù)期。麥當(dāng)勞所有細(xì)分市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售額均超出預(yù)期，美國(guó)市場(chǎng)得益于戰(zhàn)略性菜單的價(jià)格上漲和客人數(shù)量的增加，同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10.3%；國(guó)際市場(chǎng)受到以英國(guó)和德國(guó)為首的市場(chǎng)的推動(dòng)，同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11.9%；受到中國(guó)需求增加的推動(dòng)，以中國(guó)為首的國(guó)際開(kāi)發(fā)特許市場(chǎng)，同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14%。

另一方面，餐飲業(yè)長(zhǎng)期面臨的高通脹壓力也開(kāi)始減弱。2022年，為應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力，以及牛肉和奶制品等大宗商品成本上漲對(duì)利潤(rùn)的影響，麥當(dāng)勞不得不在美國(guó)市場(chǎng)提高價(jià)格，這也推動(dòng)了過(guò)去幾個(gè)月麥當(dāng)勞在這一地區(qū)的收入增長(zhǎng)。今年，隨著雞肉、奶酪和豬肉等原材料成本的下降，麥當(dāng)勞已暫停進(jìn)一步漲價(jià)。

在中國(guó)市場(chǎng)，麥當(dāng)勞今年亦持續(xù)在抖音等平臺(tái)銷(xiāo)售各類(lèi)9.9元套餐，其在今年六一期間推出的麥樂(lè)雞游戲機(jī)遭到搶購(gòu)，在二手平臺(tái)甚至一度被賣(mài)出近百元的高價(jià)。

和肯德基一樣，麥當(dāng)勞也在加大擴(kuò)張力度。

麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)，2023年的資本支出將在22億~24億美元之間，其中大約一半將用于在美國(guó)和國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的新餐廳部門(mén)擴(kuò)張。麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)將在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)約1900家餐廳，其中將在美國(guó)和國(guó)際經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)部門(mén)開(kāi)設(shè)400多家餐廳，發(fā)展型特許經(jīng)營(yíng)商和附屬公司將出資在各自市場(chǎng)開(kāi)設(shè)約1500家餐廳。另外，麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)2023年將凈增加約1500家餐廳。

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