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文“百萬房產(chǎn)、北京戶口、現(xiàn)金激勵……”董宇輝和他在直播帶貨界的前輩李佳琦一樣，站在了輿論的漩渦中心。

當董宇輝辟謠百萬房產(chǎn)

2月17日，一系列截圖開始在微信群、微博等社交媒體瘋傳，配圖是東方甄選知名主播董宇輝出席某頒獎活動，配文則為：“平谷將贈送董宇輝北京市戶口，贈送配偶、子女北京市戶口，贈送100萬現(xiàn)金（稅后），贈送一套150平方米帶產(chǎn)權(quán)的房子和一個北京市車牌號，協(xié)調(diào)配偶在事業(yè)單位、國企的工作需求，協(xié)助子女就讀公辦學(xué)校、國際學(xué)校等……”

“北京戶口”、“百萬房產(chǎn)”傳聞中的獎勵內(nèi)容基本上集齊了目前的各種稀有資源，無異于天降大禮。別說是董宇輝，這樣的事如果落在一個普通人身上也注定會上個熱搜。只不過當這些資源落在一個公眾人物身上時，難免引發(fā)公眾的討論。

只不過和之前的類似事件“李佳琦、楊超越人才引進”不同，大眾對于董宇輝的態(tài)度似乎還是相對溫和。這與董宇輝一直以來塑造的形象不無關(guān)系。

對于大多數(shù)人來說，即便董宇輝在做著直播帶貨的工作，但他的身份不是主播，而是老師。同時，和李佳琦、楊超越等人擁有耀眼的明星光環(huán)不同，董宇輝隸屬于東方甄選直播間，打工人的標簽更加明顯。但即便如此，想要在輿論場明哲保身都應(yīng)該與“天降富貴”劃清界限。

據(jù)了解，頒獎活動確實存在，但獎項內(nèi)容可能略有出入。

2月16日，2023北京·平谷人才發(fā)展大會舉行，發(fā)布“平谷人才十條”，宣布將對經(jīng)評定、認定的優(yōu)秀人才，分級分類給予資金獎勵、引進落戶、住房保障等政策服務(wù)。其中，針對突出貢獻人才，將一次性給予100萬元資金獎勵（稅后），在平谷提供1套150平米左右、擁有自主產(chǎn)權(quán)的住房。在此次人才發(fā)展大會上，平谷區(qū)還對67名優(yōu)秀人才進行了表彰，頒發(fā)自信自強、深耕厚植、創(chuàng)新引領(lǐng)、情系平谷、突出貢獻5個獎項。其中，董宇輝獲得的是深耕厚植獎。

2月17日，董宇輝與東方甄選都出面否認了具體的獎勵內(nèi)容，“現(xiàn)金和房子都是謠言，”董宇輝安全著陸。

東方甄選的臺柱子，該拿股份嗎？

和“北京戶口、百萬房產(chǎn)”相對應(yīng)的另一件事則是董宇輝在東方甄選的待遇。

雖然在從事直播帶貨之前董宇輝就已經(jīng)是新東方的名師，但是如今董宇輝從線下走到了線上，也從相對幕后走到了臺前，對于整個公司的影響也不言而喻。

因此近期一直有“董宇輝將單飛”，“董宇輝年終獎僅35萬”等傳聞，這背后其實是大眾樸素的“多勞多得”觀念。雖然直播帶貨是一個系統(tǒng)工程，除了主播外還需要編導(dǎo)、選品、供應(yīng)鏈等各個環(huán)節(jié)通力配合，但在大眾看來董宇輝才是東方甄選的核心競爭力。

其實從董宇輝出圈那一刻開始，東方甄選和董宇輝就都需要面對“大主播”難題。

作為一個人為重要資產(chǎn)的行業(yè)，培養(yǎng)一個網(wǎng)紅主播對于一個MCN來說至關(guān)重要，甚至可以說是終極目標。但與此同時，當網(wǎng)紅主播一旦成為現(xiàn)象級，在整個公司的營收和其他方面擁有舉足輕重的影響，那么如何相互制衡就變成了了課題。

雖然坊間一直有“董宇輝單飛”和“東方甄選扶持其他主播”的傳聞，但這種思考其實都落入了網(wǎng)紅和MCN二選一的困局。

對于目前的東方甄選和董宇輝來說，雙方依然處在一個制衡的系統(tǒng)里。

董宇輝的特質(zhì)并不一定適合所有平臺，而且近日天眼查App顯示，東方優(yōu)選（北京）科技有限公司已申請注冊多枚“董宇輝”“方臉哥”及董宇輝肖像商標，國際分類涉及教育娛樂、廣告銷售、服裝鞋帽等，當前商標狀態(tài)多為等待實質(zhì)審查。這意味著“董宇輝”這個IP其實已經(jīng)和東方甄選深度綁定。

而對于東方甄選來說，雖然擁有大量與董宇輝同類型的主播資源，但是互聯(lián)網(wǎng)的每一次爆紅都具有偶然性和不可復(fù)制性，董宇輝是東方甄選的“偶然”。失去董宇輝對于東方甄選的影響不言而喻。直播帶貨賽道愈發(fā)擁擠的今天，大主播和MCN依然在尋求一種平衡。目前來看，東方甄選和董宇輝似乎還處在這種平衡中。

日前，董宇輝在直播間首次回應(yīng)了關(guān)于外界傳的離職傳聞。他表示：“自己現(xiàn)在很好，沒有離職，與老俞（俞敏洪）和小孫（孫東旭）并沒有任何矛盾，他們都很好，女婿也很好，大家不要擔(dān)心，女婿有錢，從走紅到現(xiàn)在才七八個月，我對于現(xiàn)在工資已經(jīng)非常知足了，這工資已經(jīng)完全超出我的預(yù)期?！庇崦艉槿ツ暝谝粓鲋辈ブ谐兄Z，要給董宇輝發(fā)“一股”股權(quán)，現(xiàn)在有沒有發(fā)？董宇輝在直播中談及此事稱，“發(fā)了，而且不止一股，還挺多的，但具體多少不能說，這是公司要求”。

關(guān)鍵詞： 北京戶口 不言而喻 優(yōu)秀人才