當前，百年變局與世紀疫情相互交織，各種安全挑戰(zhàn)層出不窮，國際貿(mào)易緩慢復蘇?？缇畴娚套鳛橥赓Q(mào)新業(yè)態(tài)、新模式，仍是我國外貿(mào)增長的重要動力。在新形勢下，我國跨境電商出現(xiàn)了“電商誠信”“風險防范”體系建設需進一步加強、綜合服務能力需進一步提升、跨境電商品牌化建設難度大、跨境電商合規(guī)建設日益緊迫等新問題。未來，我國跨境電商將在出口商品品牌化、全鏈路綠色化、品類服務化等領域持續(xù)發(fā)力。

我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及新趨勢

（一）我國跨境電商發(fā)展概況

(資料圖)

近年來，我國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)海關統(tǒng)計，我國跨境電商進出口交易額從2017年的902.4億元增長到2021年的19800億元。從最新數(shù)據(jù)來看，2022年我國跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長。據(jù)海關統(tǒng)計，2022年一季度我國跨境電商進出口交易額同比增長了0.5%，2022年上半年同比增長了28.6%。目前，我國跨境電商已經(jīng)從高速增長過渡到成熟發(fā)展階段，具備較好的發(fā)展韌性。

跨境電商區(qū)域格局呈現(xiàn)東強西弱。一是東部沿海地區(qū)規(guī)模處于領先地位。近年來，我國跨境電商零售進出口總額排名前五的省市，東部沿海地區(qū)居多，其中廣東省遠超其他地區(qū)（見表1）。二是中西部地區(qū)跨境電商發(fā)展增速領跑全國。從表2可以看出，近年來，我國跨境電商零售進出口增速排名前五的省市，大部分都屬于中西部地區(qū)。

跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。一是跨境電商物流基礎服務不斷完善。據(jù)商務部統(tǒng)計，我國海外倉數(shù)量從2019年超過1000個到2021年超過2000個，總面積超1600萬平方米，業(yè)務范圍輻射全球，其中90%分布于北美、歐洲、亞洲市場。部分龍頭企業(yè)已經(jīng)建成先進的信息管理系統(tǒng)，能夠?qū)崟r對接客戶、對接商品、對接倉儲配送等信息，還創(chuàng)新開展了高質(zhì)量的售后、供應鏈金融、合規(guī)咨詢、營銷推廣等增值服務。二是跨境電商金融服務從收結(jié)匯向全鏈條轉(zhuǎn)變。我國銀行通過與跨境電商平臺合作，為境內(nèi)跨境電商經(jīng)營者提供身份認證、店鋪授權(quán)、海外收款、監(jiān)管申報、登記、境內(nèi)收結(jié)匯、境內(nèi)資金劃轉(zhuǎn)等一站式全周期的金融解決服務。我國第三方跨境收款服務向退稅管理、索賠服務、跨境收單、VAT付款、跨境物流等領域延伸。三是數(shù)字人民幣開始應用到跨境電商領域。通過銀行與跨境電商進口企業(yè)的共同協(xié)作，2021年5月，數(shù)字人民幣在海南首次應用到跨境電商進口支付場景并成功落地，實現(xiàn)了從消費者到平臺間的結(jié)算閉環(huán)，使跨境電商支付過程經(jīng)濟性、安全性更強。此外，目前外貿(mào)綜合服務企業(yè)超過2000家，進一步豐富了我國跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

跨境電商獨立站、直播等新模式、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。一是自亞馬遜封號潮以來，我國跨境電商獨立站快速發(fā)展。據(jù)艾媒測算，2021年，我國企業(yè)在海外建立的獨立站數(shù)量已達到20萬個，獨立站份額從2016年的9.8%增長至2020年的20.3%。從全球來看，據(jù)麥肯錫預測，未來5年，全球零售電子商務銷售復合年增長率將超過8.1%，其中獨立站市場份額將達40%。未來，獨立站將成為我國跨境電商品牌出海的重要渠道。二是在全球疫情的背景下，我國跨境電商直播業(yè)態(tài)迅速發(fā)展。2022年被稱為我國跨境直播電商元年，據(jù)艾媒測算，2021年我國跨境直播電商規(guī)模達到360億元，預計2022年將達到1116億元。目前，跨境直播電商已成為國內(nèi)各大平臺發(fā)展跨境電商的重要途徑。

（二）我國跨境電商發(fā)展新趨勢

一是出口商品品牌化。一方面，當前，我國跨境電商正式進入了下半場，以“新市場、新流量、新研發(fā)、新渠道”為特征，以國內(nèi)實力品牌為主力軍的品牌全面出海階段。據(jù)億邦動力測算，2022年跨境電商零售額超1000萬美元的中國出海品牌數(shù)量或?qū)⒊^2277個，其中，超過5000萬美元的頭部品牌超過230個。同時，目前，全球流量結(jié)構(gòu)已經(jīng)從媒介形態(tài)轉(zhuǎn)為視頻為主，從搜索為主變成推薦為主，也為我國品牌出海提供了新動力。另一方面，我國跨境電商獨立站將從站群模式向DTC品牌模式發(fā)展，跨境電商“賺快錢”的時代已經(jīng)結(jié)束。未來，我國跨境電商出口將加快向品牌化發(fā)展。

二是全鏈路綠色化。政策層面，國家鼓勵跨境電商企業(yè)綠色發(fā)展，為碳達峰、碳中和貢獻力量。在《“十四五”外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，構(gòu)建綠色貿(mào)易體系，探索建立外貿(mào)產(chǎn)品全生命周期碳足跡追蹤體系，鼓勵引導外貿(mào)企業(yè)推進產(chǎn)品全生命周期綠色環(huán)保轉(zhuǎn)型，促進外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈綠色發(fā)展。企業(yè)層面，國內(nèi)主流電商平臺在政策與市場的雙重指引下，通過數(shù)字化的方式，實現(xiàn)了物流供應鏈優(yōu)化，包裝耗材減少。隨著國內(nèi)電商平臺對綠色發(fā)展的持續(xù)探索，跨境電商在包裝、物流供應鏈管理等方面也將復制相關經(jīng)驗，打造全鏈條綠色發(fā)展。

三是品類服務化。一方面，我國服務貿(mào)易領域深化改革為跨境電商服務類產(chǎn)品發(fā)展注入了新動力。據(jù)商務部統(tǒng)計，2021年全面深化服務貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點穩(wěn)步推進，122項具體舉措中110項已落地實施，落地率超過90%，服務貿(mào)易國際合作不斷深化。另一方面，數(shù)字技術快速發(fā)展催生了大量數(shù)字化服務需求。如視聽、醫(yī)療、教育、體育等在線提供與線上消費大幅增長。據(jù)商務部統(tǒng)計，2021年服務貿(mào)易出口增長較快的領域是個人文化和娛樂服務，知識產(chǎn)權(quán)使用費，電信計算機和信息服務，分別增長35%、26.9%、22.3%。未來，我國跨境電商進出口品類中的服務類產(chǎn)品將不斷增多。

四是全流程智能化便利化。一方面，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等新一代信息技術與各領域的深度融合，未來跨境電商將在產(chǎn)品研發(fā)、科學備貨、倉儲配送、營銷推廣、客服售后等各環(huán)節(jié)形成全流程的智能化。另一方面，近年來，我國與23個“絲路電商”伙伴國積極推動海關、稅務、交通運輸、資金結(jié)算等領域的標準銜接，將進一步提升跨境電商的便利化水平。此外，隨著RCEP的生效，亞太地區(qū)電子商務在電子文件、電子認證、電子簽名、海關、信息傳輸、原產(chǎn)地等領域的便利化程度也將大力提升。

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